《昆曲艺术的国际化传播策略研究》
The International Communication Strategy of Kunqu Arts
Yibo Li, Krisana Chueachainat
Journal of Communication Arts Review · 2024-05-02
开放获取戏曲与曲艺影响因子 ≈0.0
摘要
本文旨在探讨昆曲艺术的国际化传播策略，并分析在全球化背景下该艺术形式的发展态势与面临的重重挑战。通过研究昆曲独特的艺术魅力及其当前的传播现状，本文试图提出有效的国际化传播策略，从而推动昆曲艺术在国际舞台上的更广泛传播与接受。研究重点关注昆曲艺术在国际化传播过程中所遭遇的机遇与困境，以及如何制定针对性的传播策略，以提升其在国际文化市场中的竞争力与影响力。借助文献综述、问卷调查与深度访谈等方法，本研究揭示了昆曲艺术在国际传播中的核心问题，并提出了具有创新性的传播策略，以期增强昆曲艺术的全球影响力。同时结合国际传播的相关理论，对昆曲艺术在国际传播中的优势与劣势进行了深入分析，并通过考察国内外举办的昆曲演出及推广活动，了解了该艺术在不同文化背景下的传播效果与受众反应。
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AI 综述
基于全文生成- 主要观点
- 论文以昆曲艺术的国际传播策略为研究对象，在全球化背景下讨论其发展、挑战与海外接受问题。作者将昆曲界定为“中国戏曲之母”和中国传统艺术载体，主张其国际传播承担推广中国文化、提升全球文化地位、扩大受众和增强国家软实力的战略任务。论文提出当前昆曲国际传播存在传播主体缺失、传播内容有限、传播渠道低效、传播受众单一等假设性问题。具体论断包括官方组织主导而民间未成规模，海外演出剧目偏窄且集中于《长生殿》等爱情戏，舞台演出为主而新媒体使用不足，传受双方割裂，受众主要是海外华人与少数东方文化爱好者。论文最终主张从现代传播渠道与技术、昆曲品牌建设、与国际文化机构合作、扩大受众基础、加强创新与本地化五个维度制定综合策略，并处理传统保持与现代审美需求之间的关系。
- 研究方法
- 论文将文献研究法作为基础，用于梳理研究脉络、识别研究空白并建立理论框架。在方法设计上同时使用定性深度访谈和定量问卷，还列出问卷研究、焦点小组访谈与参与式观察三种工具。作者称访问国内外昆曲演出和推广活动，以了解不同文化背景下传播效果与受众回应；框架结合“5W”理论、整体互动理论和艺术传播理论，从定性和定量角度分析。研究对象范围包括昆曲表演者、昆曲艺术家或学者或评论家或创作者或中外文化交流使者、中国戏曲学院昆曲专业师生、昆曲观众和媒体从业者；区域范围包括国际与国内，时间范围从14世纪昆曲起源至2023年，海外传播从清雍正时期西方首次记录至2023年。材料中未明确提及问卷发放数量、抽样方法、有效样本量、访谈对象数量、焦点小组组成、参与观察地点与频次，也未说明数据分析编码或统计程序。
- 学术贡献
- 论文的贡献主要在领域拓展与策略建构层面，将昆曲国际传播与国际传播理论、艺术传播理论结合，提出覆盖传播主体、内容、渠道、受众和本地化的策略框架。作者声称学术圈对昆曲传播研究较少，尤其海外传播调查分析几乎空白，因此该文试图开辟昆曲海外传播研究方向，并推动中国文化传播学科建设。对昆曲海外传播、中国传统艺术跨文化传播、文化外交与国家软实力、海外受众心理与文化差异等议题，论文给出五维策略：现代传播渠道与技术、品牌建设、国际合作、受众扩展、创新与本地化。论文还提出通过国际传播拓宽昆曲展演舞台、形成新兴市场、以经济收入反哺传承保护，并优化既有传播策略。材料中未明确提及可复用的数据、量表、编码表或经检验的因果模型，贡献更多体现为问题框架与策略建议。
- 存在局限
- 方法设计上，论文声称使用问卷、深度访谈、焦点小组和参与式观察，但未报告样本量、抽样方式、访谈提纲、焦点小组规模与观察记录，无法判断资料如何支撑结论。样本代表性方面，人口范围列出表演者、艺术家、师生、观众与媒体从业者，但未说明各群体招募比例、海外受众国籍或语言或文化背景分布，因此“海外受众”“国际受众”的结论缺少分层证据。论证链条方面，研究假设涉及传播主体、内容、渠道、受众及传受割裂，但结果部分仅作概括性判断，没有展示问卷统计、访谈引文或观察材料与假设之间的对应关系。信效度与数据分析方面，文中提到“可靠性分析”，但未呈现信度系数、效度检验、编码者一致性或统计模型；策略建议与原始数据的推导关系不清晰。历史与比较维度方面，时间范围从14世纪延伸至2023年、海外传播从清雍正时期算起，但材料未显示对历史档案、不同国家演出案例或中西歌剧比较进行了系统材料整理与比较分析。引用规范方面，正文出现 Zang,2010、Zang,2017 等标注，而参考文献列 Zhang, H. 2010、Zhang, Y. 2017，存在作者姓名不一致问题，影响论证可追溯性。
- 进一步研究方向
- 后续研究可将调研扩展到更多国家和地区，采用统一问卷与多地点深度访谈，比较不同国别受众的接受度、理解障碍与情感共鸣差异。可引入内容分析法，系统收集海外媒体、社交平台与演出推广材料中的昆曲呈现，检验传播内容主题、叙事框架与受众评论之间的关系。可设计实验研究，操纵剧目主题、字幕或导赏、线上或线下渠道与新媒体互动形式，测量其对跨文化受众理解、态度与观看意愿的影响。可进一步整理昆曲历史传播档案，比较其与其他艺术形式特别是现代艺术形式的互动与融合案例，评估本地化改编在保持昆曲传统特征与满足现代审美之间的效果。可开展昆曲与国外艺术团体、国际文化机构的合作试点，追踪合作演出、工作坊或联合创作的前后测数据，验证五维传播策略中哪些措施能实际提升海外受众接受度。
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参考文献
相关论文
话题：Asian Culture and Media Studies