变迁中的中国社会的视觉传播设计研究
Visual Communication Design in the Changing Chinese Society
Yuan Tang
Art and Performance Letters · 2023-01-01
开放获取艺术设计被引 1影响因子 ≈0.3
摘要
本研究以不同时期的中国视觉传播设计为分析载体，通过这些设计作品所呈现的折射现象，探讨社会对设计作品及设计师提出的诉求与产生的影响。文章从整体层面分析了不同设计阶段中国“视觉传播”领域的核心设计美学特征、技术发展脉络、演变动因以及该行业历史发展中的结构变化，同时深入研究了社会政治环境、经济发展状况及技术创新等不同历史背景对设计领域带来的宏观影响与细微变革，并阐释了这些因素的重要价值与借鉴意义。
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AI 综述
基于全文生成- 主要观点
- 论文以不同时代的中国视觉传达设计作品为“矢量”，主张从作品所构成的折射中读取社会对设计作品与设计师的需求与影响，其问题域是设计史与社会变迁的对应关系，而非单一风格演变史。作者的核心论断是：设计作品是社会需求的折射物，通过各时期作品可以辨认中国平面设计发展的线索，并据此判断未来中国“视觉传达”面临的新要求与趋势。支撑这一论断的具体判断包括：结绳记事在人类起源阶段已是具有视觉符号意义的记事与识别之物；凿刻岩画是“刻在岩石和墙壁上的史书”，构成视觉传达的重要开端，其红色颜料的选用体现对比之美，并渗入古建筑彩画、京剧服装等中国审美。在商业领域，酒旗（望子、青帘）既是饮食业的行业标志又是最早的幌子广告，宋代随商品流通与市场发育进入商标与广告设计的成熟期，《清明上河图》中约二十处行业招牌被视为古代商标与广告设计艺术的集大成。近代以来，国门被打开、租界文化与西方铅活字机械印刷的引入改变了设计形态，月份牌年画几乎取代传统木版年画，清末商业美术带有半封建半殖民地色彩；新中国成立后文艺从属于政治，宣传画与海报日趋政治化并在“文革”时期达到极端；改革开放后广告摆脱“资本主义”标签，CI设计导入（太阳神口服液、健力宝、李宁、乐百氏等，1994年被称为“CI年”），VIS的规范性与独特性被视为企业在同质化市场中回应时代与市场的表征。
- 研究方法
- 论文采用以“视觉传达”在各时期名称演变为基本线索、以设计类型与内容及风格变化为背景的历时性编年叙述，将中国视觉传达设计划分为古代（结绳记事、凿刻岩画、商标出现）、近代、新中国成立后、改革开放后四个阶段。所用材料包括典籍与诗文（《周易正义》的结绳而治之说、唐代陆龟蒙与白居易描写酒旗的诗句、元曲《后庭花》、清代崔灏《通俗编》对“望子”的考释）、图像与绘画（文中标注的图1至图23，含《清明上河图》）、出版物与包装实物（《东方杂志》《新小说》《小说月报》《海上述林》《呐喊》以及糖果盒、牛奶、香烟、瓶贴包装）、企业广告案例（雀巢咖啡“味道好极了”、太阳神口服液、健力宝、李宁、乐百氏等）和行业事件记载（1992年北京“企业形象战略研讨会”、2000年北京国际广告与平面设计年度展）。分析路径是对代表性作品与文献记载作举例式描述，并以图像与文字材料相互印证。材料中未提及访谈、问卷、田野调查、档案定量统计，也无实验或建模手段，案例的选取标准同样未作说明。
- 学术贡献
- 贡献集中在材料发掘与领域拓展层面。论文把通常分属不同专门史的物件——结绳、岩画、酒旗望子、《清明上河图》中的行业招牌、月份牌年画、鸳鸯蝴蝶派杂志封面、鲁迅主持出版的《海上述林》与《呐喊》装帧、改革开放后的CI案例——纳入同一“视觉传达”谱系加以串联，为中国古代商标与广告设计史、近代商业美术史、现代书籍装帧史等子议题提供了可核对的史料线索。其中对《清明上河图》约二十处行业招牌与宋代商标广告关系的整理，对月份牌及《新小说》《东方杂志》《小说月报》封面画家群体（沈泊尘、丁悚、杜宇、郑曼陀）的列举，对CI导入中国的事件性记录（太阳神口服液、1994年“CI年”、2000年展览的“中国优秀企业品牌形象设计奖”与“ICD奖”、展陈内容与配套学术报告、设计沙龙、设计人才招聘），构成平面设计与广告史叙述中具体的材料节点。在视角层面，论文以作品折射社会需求贯通古今，为设计与社会变迁关系这一议题给出了以作品为中介的叙述框架。
- 存在局限
- 方法设计上，全文依赖文献与图像的举例式描述，未交代案例选取标准，也未说明所引诗句、包装实物、展览资料各自的来源与代表性问题，一手采集手段在材料中未见提及。论证链条存在断裂：作者声明以“视觉传达”名称在各时期的演变为叙事的基本线索，但正文实际以设计类型与风格特征的描述为主，对名称变迁本身的考证在材料中未明确呈现，核心线索与叙述内容之间未形成对应关系。分期处理上，古代部分以结绳、岩画、商标三个节点覆盖数千年，近代至当代的转折主要依托行业事件与代表作品（1979年日本广告代表团来沪京签约、1983年雀巢咖啡广告、1992年研讨会、1994年“CI年”），缺少同期设计教育、行业组织、从业者规模的支撑材料。文字层面存在混淆，如把20世纪30年代末至40年代中国书籍艺术活动表述为发生在美国学术界，西文译名与中文原名之间（Shen Po-tsun、Du Yu、Cheng Man-tou、Zhang Eiling、《海上述林》作Hai Shang Lin等）缺少对应说明。此外，“社会需求”作为核心解释变量未被界定其构成与观察方式，结论在材料中中断于“Design work is rooted in our i…”，完整论断无从判断。
- 进一步研究方向
- 其一，以《清明上河图》中约二十处行业招牌为对象，配合宋代笔记、市易与商税文书及现存幌子实物，按行业、形制、街区位置建立对应表，检验商标形制与商业空间、行业分布之间的关联。其二，对月份牌及《新小说》《东方杂志》《小说月报》封面画家群体作档案式个案研究，收集其学艺经历、委托方、印数与发行数据，验证“留美月份牌画家”与都市消费文化的关系，并厘清封面图像的来源与复制方式。其三，围绕CI/VIS导入，选取太阳神口服液、健力宝、李宁、乐百氏等案例，调取企业档案、广告代理合同与同期报刊广告版面，对导入前后的标志、标准色、字体与应用系统作要素比对，检验“1994年CI年”这一行业说法的成立程度。其四，以鲁迅参与装帧的《呐喊》《海上述林》为个案，结合手稿、书信与不同版本实物比对，厘清封面设计分工、版本差异与印制工艺。其五，补充1949年至1990年代的设计教育机构、行业协会与展览史料，编制“图案”“工艺美术”“装潢”“平面设计”“视觉传达”等名称更替的时间节点表，用以检验论文关于名称演变可作叙事线索的设定。
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参考文献
相关论文
话题：Graphic Design and Typography