宝莱坞的力量：中国市场对印度电影的发展机遇、挑战及受众认知研究
The power of Bollywood: A study on opportunities, challenges, and audiences’ perceptions of Indian cinema in China
Yanyan Hong
Global Media and China · 2021-06-14
开放获取戏剧与影视被引 26被引前 25%影响因子 ≈2.4
摘要
印度以其位于孟买的知名电影产业——宝莱坞而闻名于世，至今仍是全球最大的电影生产国。随着印度电影在全球影响力的日益扩大，本研究聚焦于过去十年间在中国这一新兴市场中兴起的印度电影热潮。通过剖析吸引中国观众的关键因素，并探讨印度电影在中国面临的发展机遇与挑战，本文依托当地受众的叙述展开分析。研究数据来源于对中国大陆14座城市32名印度电影受众进行的半结构化访谈。通过主题分析，识别出五大吸引中国观众的要素，即内容导向的故事情节、社会价值观、明星效应、观众评价以及文化关联，这些要素解释了中国人喜爱印度电影的原因。研究梳理出一系列展现宝莱坞在中国发展潜力的机遇，同时也发现中国独特的制度环境以及持续存在的印中地缘政治紧张局势构成了诸多挑战，这些因素进一步增加了印度电影在中国市场取得成功的复杂性。本文认为，宝莱坞在促进文化交流、改善印中关系方面发挥着重要作用，因为印度电影让中国人以更为正面的方式了解了印度。
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AI 综述
基于摘要生成- 主要观点
- 该研究深入探讨了中国市场“印度电影热”的成因，归纳出内容驱动的故事、社会价值观、明星效应、受众评价及文化联结这五大核心吸引力因素。文章指出，尽管面临中国独特的制度环境及地缘政治紧张等挑战，印度电影仍在跨文化传播中扮演着重要角色。作者强调，宝莱坞电影不仅具有商业潜力，更在消除偏见、改善中印关系及发挥文化软实力方面具有显著力量。
- 研究方法
- 本研究采用定性研究策略，选取了居住在中国大陆14个不同城市的32位印度电影观众作为研究对象。通过半结构化访谈获取一手叙事资料，并运用主题分析法对数据进行处理，从而提炼出影响受众感知的关键主题。
- 学术贡献
- 本文的主要贡献在于从受众视角系统构建了印度电影在异文化语境下的接受维度模型，揭示了非好莱坞外语片在中国市场的生存逻辑。同时，研究拓展了软实力理论的应用场景，实证分析了大众文化产品如何在官方外交受阻时，依然能作为民间桥梁促进国家间的相互认知与好感。
- 存在局限
- 材料中未明确提及
- 进一步研究方向
- 材料中未明确提及
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参考文献
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话题：South Asian Cinema and Culture